Wie ben jij, geest Halloween?
Je favoriete plek om zombiebaby's te kopen heeft een fascinerend achtergrondverhaal.
Tientallen jaren geleden was het een primetime-vertoning van Het is de Grote Pompoen, Charlie Brown dat vertelde je griezelig seizoen was hier - en dat was op 25 oktober of zoiets. Nu is het de eerste waarneming van een Spirit Halloween-spandoek, hangend aan wat ooit een Barnes & Noble of een Kmart of een Babies 'R' Us was. Ze lijken van de ene op de andere dag op te duiken - de ene dag is het er niet en de volgende dag BAM. (Of BOE.) Je rijdt voorbij en wijst je kinderen erop alsof je ze een paard aan de kant van de weg laat zien. 'Hé! Kijk! Geest Halloween!' Het is 1 augustus.
Heel graag de griezelige geesten en geesten binnenkant van Spirit Halloween om te kopen, de winkel heeft een etherische kwaliteit. Het is interactief, zo ontworpen dat mensen er rond kunnen lopen en samen met de producten kunnen winkelen, en het voelt bijna magisch hoe het uit het niets opduikt. Gezinnen zijn serieus op zoek gegaan naar een Spirit Halloween-spandoek als officieel teken om alles wat griezelig is te vieren.
Maar... waar komen ze vandaan? In tegenstelling tot een Party City of een Michaels waar Halloween-dingen op en neer gaan en de winkels er altijd zijn, is een Spirit Halloween puur een seizoenservaring (hoewel je het hele jaar door online kunt winkelen). En in een wereld waar je vrijwel elk seizoensgebonden ding kunt vinden dat je 365 dagen per jaar wilt zien, eten of horen, voelt Spirit Halloween echt speciaal.
In plaats van mijn eigen lokale Spirit Halloween binnen te lopen – waar mijn man en ik onze drie dochters elk jaar een avondje meenemen om alle decors uit te proberen en afgeleid te worden in de Zombie Babies-sectie voordat we Mexicaans eten gaan eten in het restaurant aan de overkant van de parkeerplaats – Ik sprak met Nikki Balles, senior directeur PR en merkimago bij Spirit Halloween, om enkele veelgestelde vragen over het megamerk te achterhalen. Wat is er aan de hand met al die verlaten winkelcentra? En wat doe je aan het einde van het jaar met alle overgebleven opblaasbare kippenkostuums?
Het oorsprongsverhaal van Spirit Halloween
Opgericht in 1983 in de Castro Valley Mall in Castro Valley, Californië, past het oorsprongsverhaal van Spirit Halloween perfect bij het merk. Oprichter Joe Marver had zijn eigen boetiek, en nadat hij lange rijen had gezien die uit de Halloween-winkel van het winkelcentrum kwamen - en zich realiseerde dat oktober een historisch trage winkelmaand is - veranderde Marver zijn eigen boetiek in een Halloween-winkel, waarmee hij in feite de eerste Spirit Halloween creëerde.
In 1999 werd Spirit Halloween gekocht door Spencer Gifts (ja, de plek waar je vroeger naar de black light posters en Marilyn Manson T-shirts ging kijken) en groeide uit tot de grootste Halloween-retailer in Noord-Amerika . Dit Halloween-seizoen 2024, er zijn 1.525 Spirit Halloween-locaties .
Hoe Spirit Halloween-locatiescouting werkt
Er zijn een miljoen memes – en nu een Zaterdagavond live schets - over het unieke Spirit Halloween-fenomeen waarbij je een lege winkel of het centrum van een stripwinkel overneemt en er voor een seizoen een legitieme Halloween-stad van maakt. Maar het is echt iets strategischer dan alleen het spandoek voor de deur hangen.
Spirit Halloween heeft het hele jaar door een team met als enige doel de logistiek van onroerend goed en activiteiten voor elk aankomend seizoen uit te werken. Het team kan 1.525 winkels bouwen, merchandisen, huren en exploiteren – en deze aan het einde van het seizoen allemaal afbreken. Het is eerlijk gezegd indrukwekkend en ongeveer 35% van deze winkels wordt gebruikt als herhaallocaties.
Maar Balles vertelt me dat de zichtbaarheid van een locatie echt het allerbelangrijkste is, en daarom vind je Spirit Halloweens in lifestylecentra, winkelcentra en meer drukbezochte gebieden waar je andere nationale retailers kunt vinden.
En omdat de winkel puur gewijd is aan Halloween, zijn ze een van de weinige retailers waar je laat in het seizoen nog Halloween-decor en -kostuums kunt verwachten. Voor zoveel mensen is het hebben van die extra tijd van het grootste belang – niet iedereen kan het zich veroorloven om hun kostuums en decor maanden van tevoren te kopen – en Spirit Halloween is anders omdat ze een zeer sterke voorraad aanhouden tot de eigenlijke feestdag zelf, en ze overdragen inventaris van jaar tot jaar. Er vindt geen grote productliquidatie plaats op de overgebleven vampierhoektanden Keversap decor.
Ook de medewerkers zijn tijdelijk. Balles zegt dat het merk meer dan 50.000 seizoensmedewerkers wil aannemen, en dat het wervings- en trainingsproces elk jaar in de eerste week van juni in volle gang is.
Kostuums, decoraties en meer
Een van de dingen van Spirit Halloween is dat het alles heeft. Dit gebeurt met opzet. Spirit Halloween is niet alleen bedoeld als kostuumwinkel, griezelige winkel of budgetvriendelijke winkel - dat is het ook de Halloween-winkel - en ze hebben het hele jaar door een toegewijd team dat Halloween leeft en ademt, zelfs als de spandoeken uit de lucht zijn.
Zelfs hun meest populaire kostuums en decorartikelen voor het jaar variëren. Balles vertelt dat Spirit Halloween dit jaar nieuwe films ziet die populair zijn in de kostuumwereld, omdat steeds meer mensen zich verkleden Keversjuice, Keversjuice , Binnenstebuiten 2 , En Deadpool en Wolverine ziet er uit. Maar virale momenten zijn ook een belangrijke trend, en Spirit Halloween heeft een toenemende interesse ontdekt in kostuums op basis van zaken als Skibidi-toilet , The Amazing Digital Circus, en zelfs het ongelooflijk populaire “ esthetiek van de maffiavrouw ' dat zich eerder dit jaar op sociale media afspeelde.
Wat het decor betreft, hangt de populariteit behoorlijk zwaar samen met de animatronics. Je weet wel, die met alle 'TRY ME'-knoppen die je óf in verrukking brengen óf je de stuipen op het lijf jagen. Spirit Halloween heeft ontdekt dat sommige van hun meest populaire animatronics ook licenties hebben via films en tv, waaronder Emily en Victor van Lijk bruid , evenals Spirit Halloween’s eigen Nibbles the Clown en Towering Tallulah. (Nee, dank u, alstublieft.)
ideeën voor spa-etenSpirit Halloween9,3 meter hoge Tallulah-animatronic $ 329,99 Spirit Halloween 1,80 meter knabbelt aan de animatronic van de clown $ 299,99 Spirit Halloween Animatronic van Emily 'Corpse Bride' van 1,80 meter lang $ 299,99
En als je je hebt afgevraagd hoe ontzettend leuk het moet zijn om dit soort dingen te ontwerpen, kijk dan eens naar de productbeschrijvingen online. Elke animatronic van Spirit Halloween heeft een intens achtergrondverhaal, en zelfs de beruchte Zombie Babies hebben namen als Snackin' Steve En Dappere Gwen (ook met achtergrondverhalen).
Zoete, zoete liefdadigheid
Als je in je plaatselijke Spirit Halloween bent geweest, is de kans groot dat je bent gevraagd om een donatie te doen aan Spirit of Children, en als je dat hebt gedaan, is je gevraagd een grote paarse koebel te luiden om iedereen te laten weten dat je maakte een verschil.
Want terwijl Spirit Halloween draait helemaal om de eik En schreeuwt , hebben ze hun nalatenschap ook ingezet om ziekenhuizen minder eng te maken voor kinderen en hun families, zegt Balles. Via Spirit of Children, dat in 2006 van start ging, heeft Spirit Halloween 127 miljoen dollar ingezameld voor meer dan 160 partnerziekenhuizen in de VS en Canada, waarbij 100% van de ingezamelde fondsen cruciale financiering leverde voor de Child Life-afdelingen van die ziekenhuizen. Dit jaar is hun doel om ruim 17 miljoen dollar op te halen.
Naast fondsenwerving organiseert Spirit of Children ook evenementen in partnerziekenhuizen. Door het doneren van kostuums (de kinderen mogen hun favorieten kiezen), traktatiezakjes en Halloween-activiteiten helpt Spirit of Children kinderen in ziekenhuizen nog steeds vier Halloween.
Spirit Halloween heeft een bijna sekte-achtige aanhang, en Balles zegt dat dit de afgelopen jaren zeker vaker ter sprake is gekomen. Hoewel het merk sinds 1983 groeit, is Halloween een nog meer gecommercialiseerde feestdag geworden die een seizoen lang duurt: het is niet meer slechts één dag per jaar.
Wie ben jij, Geest Halloween? Een echt pareltje, zou ik zeggen.
Deel Het Met Je Vrienden:
